12月27-29日，2021大中华区艾菲国际论坛在上海举办，兆讯传媒华东区总经理刘琦受邀出席，与大中华区艾菲总裁徐浩宇先生、奥兰国际等明星企业代表共同参与了以“消费新图景-新潮流、新密码、新体验”为主题的圆桌对话，探求“消费新图景”下的营销之道。艾菲引领全球实效营销50余年，涉及服务与营销、社交媒体营销、短视频营销、意见领袖营销、AI营销赛道服务创新等诸多赛道，通过对实效营销的见解，采取奖项、教育等形式来引导、启迪和表彰世界范围内的时效营销作品。大中华区艾菲国际论坛是全球营销行业的风向标，聚焦中国商业创新趋势，引领中国实效营销的未来发展。

新消费市场竞争愈发激烈，新消费品牌需要转向“品牌力+产品力”的双轮驱动来建立长效稳定的营销体系，应对新消费领域的高频迭代；传统消费品牌更需要进行创新升级，拥抱新时代的消费需求变化，不断深化品牌力，才能把握市场。

高铁场景因其独特的出行情感诉求以及强大的聚客能力，成为线下流量破圈的有力渠道。兆讯传媒所打造的全国高铁数字媒体营销平台，覆盖全国29个省级行政区，遍布一至四线各级城市200多座，签约站点500余个，媒体近6000块，全年可影响旅客超20亿人次，为品牌提供更直接的场景传播。

2021年1-9月，新消费品牌投融资事件达到了333起（数据源自新消费Daily），新消费品牌发展唯快不破，以资本换时间，急需快速的建立品牌影响力，加速布局。高铁车站场景特有网格枢纽状传播特性，可以快速联结多目标市场，依托城际间出行多城覆盖，通过高铁车站旅客流转，触达全国市场，快速出圈塑造品牌形象。

新消费时代下，“Z世代”人群已经成为核心消费群体，他们能消费、愿消费、敢消费，快消费，并且更愿意为个性买单，既对实物消费热衷，也更看重服务消费，已经成为了品牌不可或缺的客户群体。

在现场，刘琦女士为大家介绍兆讯传媒如何跟年轻人“玩”在一起，通过不断深化对旅客画像的洞察与认知，锁定年轻消费群体聚集的出行时期，在不同时期中情感诉求，采取创新内容体验，高频持续曝光，吸引“Z世代”目光，将高铁场景的“人时空”价值发挥到极致。新消费品牌赛道风起云涌，传统消费品牌亦高招频出，但无论新老品牌，都需要始终从用户需求出发，做精细化的品牌运营，从而积累长期的品牌资产。依托高铁信任背书、全国铁路海量客流与精准的消费者洞察，兆讯传媒有信心为更多品牌建立核心场景对话阵地，盘活品牌“流量池”。

近来我们见证了诸多先进技术在传播领域的应用，相信在不久的将来，借助技术和交互系统，高铁场景的媒体数智化、互动化应用将进一步实现，从而更好地与“Z世代”群体沟通，打造中国高铁场景的“品牌元宇宙”。