12月10日，在中国广告协会及厦门市人民政府的积极推动下，第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席并主持了开幕式。本届广告节涵盖多层次、多领域的广告活动，助力构建行业资源共建共享的广告生态圈。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长 柴保国致辞

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长 任贤良致辞

※场景金案是如何炼成的

备受关注的广告主盛典于12日隆重举行，兆讯传媒携元祖斩获“广告主盛典·年度整合营销金案”和“广告主金伙伴奖”两项大奖。

广告主盛典是中国广告界广告主领域的年度评选盛会，“广告主奖”被喻为企业广告界的“奥斯卡”，旨在表彰具有创新精神和借鉴意义的行业优质年度案例和具备专业化服务能力的广告主金伙伴，推动中国广告业的健康发展。

本次兆讯传媒获奖的案例“绸缪往来，情深意重——元祖食品端午高铁站内营销”，抓住品牌两大营销目标：

1 在媒介层面，配合元祖全国化扩张的营销目标，利用兆讯遍布全国的高铁数字媒体网，一键通达目标市场。排期上，结合传统24节气推出相应限定产品与媒介传播周期相融合，贴合节日节气氛围，充分利用数字媒体特性，灵活刊播及时响应。

2 在内容层面，配合元祖年轻化升级的营销目标，基于对年轻族群的深刻洞察，选择国潮出圈。以“绸缪来·情深意重”为主题，在南京南站设立元祖品牌快闪店。旅客通过线下场景沉浸体验传统文化与元祖品牌故事，线上参与互动表达态度。一边聚焦在手主流消费群体加强品牌提示、助力转化，一边通过国潮文化IP破圈获客，在更为年轻的潜客群体中建立品牌心智，提升元祖品牌势能。活动当天展区吸引万余人，整个展期覆盖旅客100万人次，线上话题阅读量超1200万次，为客户创造的微博话题“你真的了解端午吗”贡献近20%曝光。多触点布局，线上线下互融共生，助力元祖加快品牌焕新进程。“在出行路上，品元祖美食，思团聚情怀，度端午佳节”，进一步强化品牌“有节有礼有元祖”的节礼专家品牌定位。

※线下破圈 找准“金伙伴”

高铁候车场景媒体接触力极强，拥有独特的海量聚客能力。依托兆讯传媒遍布全国29个省级行政区、超过400座铁路站点的数字媒体网络，年覆盖出行人次超过20亿，建立庞大的传播体量；基于不同出行目的，旅客的不同心态和需求，输出恰当的内容，构建受众和品牌之间的认知和购买逻辑。将户外媒体的场景能力运用得当，能够高效针对不同用户端，完成品牌传播不同维度的诉求。兆讯传媒作为连续多年获得“广告主金伙伴”称号的行业领军企业，长期与快消、酒类、互联网、家居建材等众多行业客户精诚合作，为合作伙伴提供差异化媒介策略服务，全链路数字化赋能，增强媒介场景趣味性，推动线上线下互融互通，助力品牌传播尽显“高铁速度”。