2025年暑运（7月1日—8月31日）全国铁路累计发送旅客9.43亿人次，创历史同期新高，日均发送约1520万人次，客流峰值日突破2000万，暑运期间单周客流量均在1亿人次以上，较2025年春运日均客流量高出220万人次（数源：央视网），是全年铁路客运持续高位运行时间最长、总量最大的时段。

与五一、端午等“短期爆发”的节假日不同，暑运自7月1日起至8月31日止整整62天，横跨整个盛夏，学生流、旅游流、探亲流三流持续叠加，部分枢纽周末高峰与平日均维持高位。

这种长效持续的人口流动和运力保障，意味着品牌曝光具有极高的稳定性和持续性，当线上流量成本居高且碎片化时，高铁场景为品牌提供了日均1500万人次、长达2个月的确定性注意力红利。

出行人群多元，高铁媒体精准触达

对于品牌而言，暑运的独特价值在于出行人群结构的多元化与高净值属性。暑期铁路旅客高度覆盖亲子家庭、长线避暑、下沉市场增量三大核心主力客群。

高铁网络串联京津冀、长三角、珠三角、成渝等核心经济圈与热门研学/亲子游目的地，高铁出行成为家庭跨省度假、研学团出行、毕业旅行的首选交通方式。据铁路12306的统计，2025年暑运7月1日至8月9日期间，全国铁路累计发送6到14岁儿童旅客5512.6万人次，亲子游占比显著提升。

亲子家庭与研学主力交织，家庭决策在高铁场景集中爆发，意味着“孩子看向哪里，家长的消费决策就指向哪里”。这恰恰是学习机、儿童鞋服、饮料零食、母婴用品、文旅景区等品牌最想触达的高净值、高决策力消费群体。

高温天气催生避暑经济，青海、内蒙、贵州、新疆等长线避暑目的地热度居高不下，中青年人群纷纷涌入西北、东北避暑路线，55岁以上银发群体在旅游列车等慢节奏产品中占比超60%，成为长线游的消费主力。其出行半径长、旅途时间久，对消暑饮品、即食食品、文旅服务及本地生活APP的消费需求旺盛，处于决策链路的最前端。

近年来，县域下沉市场凭借生态与文化双重魅力，从旅游中转站升级为深度游目的地，是暑期极具爆发力的增量池。同程旅行《2026“五一”旅行趋势报告》显示，今年“五一”，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先省会城市。

高铁路网覆盖延伸、交通通达性提升、住宿改造升级，基础设施的完善极大提升了县域的可达性和体验感，精准击中中产家庭和Z世代对“沉浸式体验”的需求。

随着“八纵八横”高铁网加密成网，运力和流量正加速向三四线城市深度下沉，让品牌触达县域的物理屏障被彻底打通，对于布局全国下沉渗透的品牌来说，这恰恰是卡位三四线增量市场、占领心智的绝佳窗口期。

兆讯传媒构建了一张覆盖全国30个省级行政区、年触达人数约30亿人次的数字媒体网，签约高铁站点532个（数源：兆讯传媒2025年年报），不仅覆盖北上广深枢纽，更深度渗透至三四线城市及县级高铁站。

携手兆讯传媒，抢占长效曝光周期

暑运拥有62天超长待机时间，高铁站作为暑运亿级客流的物理必经入口，为品牌提供日客流千万、强制触达的沉浸式传播场，是品牌不可错过的第一触点。

从7月上旬学生首波出行，到7月中旬亲子游巅峰，再到8月下旬的返校季，暑运拥有三个连续的客流波峰，长达两个月的长效曝光周期构建起品牌与消费者深度“了解”的桥梁，为品牌的场景营销提供最佳展示窗口，加速受众从认识到熟悉的过程。

兆讯传媒依旅客动线布局极具价值的核心候车区，精准捕捉暑期出行人群画像，全线覆盖暑运主力军，借助国民出行超级场景，为品牌打造全方位立体化高铁媒介传播策略，让品牌在黄金节点实现强渗透，触达更多圈层，释放品牌势能。

2026年暑运启幕，叠加世界杯、七夕、开学等脉冲节点，这62天不仅是交通运输的盛宴，更是品牌全年战略布局中不可确实的超级营销战场。抢占长效窗口，把握2026确定性增长，兆讯传媒助力抢占暑运黄金心智，构建全域增长版图。

—— END ——