过去一年来，铁路运输延续向好态势，客货运输多项指标再创历史新高。铁路客运激活“主题列车+”经济，打造消费新场景，促进了消费新业态发展。

铁路货运加速向现代物流转型，服务实体经济发展成效明显。铁路运输服务品质提质升级，铁路科技实力、创新能力和产业链现代化水平全面提升，智能高铁技术全面实现自主化。

大众正从屏幕前回归线下，重新走进充满温度和烟火气的城市街巷，其重要原因在于线下场景带来的体验感 —— “体验经济”升温。从以下三个方面体现：

1.体验经济升温：激发文旅消费新活力

2025年多项旅游出行数据再创新高，大众出游意愿依然强烈，高基数之上还能创新高，反映出当下大众出旅诉求已经从前两年的“补偿式出游”，转向日常生活安排中的固定选项，成为一种提升生活幸福感的“品质化消费”。

当前，消费者旅行不再为了单纯观光打卡，转向追求个性化、互动性和情感共鸣的深度体验，希望通过深度感受为旅行带来更多体验增量，带动文旅消费结构升级和业态创新，将传统文化、艺术、科技等元素与实体场景深度融合，通过非遗技艺、民俗节庆等吸引游客，沉浸式体验成为当下文旅消费新亮点。

2026年五一假期，清明上河园日均客流量超10万人次，较去年同期增长超20%；同在开封的万岁山武侠城因互动演员爆火后，三年营收直接翻了15倍（2025年营收12.7亿元）游客凭一张门票入园可以玩三天，吃、住、游、购、娱一站式满足，不少沉浸式景区的二次消费营收已经占到了总收入的近一半。

2. 体验经济升温：为实体商业带来消费新增量

消费者不再满足于功能性消费，更加追求自身情绪的满足感，这也为商业终端带来全新机遇，线下空间也重新成为品牌争夺的焦点。一方面大型商业综合体加速调改升级，另一方面消费品牌扎堆开大店，品牌对线下空间的定位已经从终端渠道升级为品牌叙事与用户情感连接的触点，线下空间所提供的“体验感”，让消费者既能够到情绪的满足，又能留住消费者并让他们与消费场景产生联动，带动场景内消费增长。

3. 体验经济升温：点亮更多消费新场景

体验经济市场体量庞大，根据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。

我国人均GDP接近1.4万美元，居民需求正从物质型消费向服务型消费深刻转变，消费者越来越看重商品和服务承载的文化内涵、审美体验与情绪价值，愈发注重参与感和互动感，体验经济正契合了大众对美好生活、美好感受的向往。

今年《政府工作报告》将“着力建设强大国内市场”置于全年工作首位，并明确提出“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”。报告将打造消费新场景置于突出位置，无疑将推动文商旅体深度融合，催生更多沉浸式、互动化、数字化的体验场景涌现。

当前，一批以体验为核心的新型消费业态、消费场景快速成长，体验经济正从一种新兴模式，跃升为引领消费市场变革的重要趋势，成为驱动消费提质扩容的强劲引擎。

户外媒体与体验经济双向赋能，深化品牌与用户的情感链接

天然占据线下真实生活场景是户外媒体的独家优势，户外媒体锁定的出行、旅游、逛街、通勤等场景触点，也与体验经济的线下消费行为高度匹配，体验经济引导消费者进一步回流线下真实场景，从而为户外媒体带来更多潜在触达人群，调动品牌在户外场景的传播需求；而借助技术与好的内容，户外媒体也可将品牌信息从单纯的“广告曝光”提升为根植于空间的用户体验，调动起消费者的情绪价值，甚至通过打卡带动线上二次传播。

十五五规划纲要明确基本建成 “八纵八横” 高速铁路主通道；到 2030 年高铁里程达 6 万公里左右，届时全国 1、2、3小时 铁路出行圈和1、2、3天 快货物流圈全面形成，高铁（铁路）作为支撑中国式现代化的战略性、基础性、先导性工程，在经济和社会方面均具有重要价值。

作为十五五时期重要基础设施增量，伴随高铁网络的扩围发展，依托于交通基础设施的信息枢纽 — 高铁媒体，也将成为品牌走向全国的“流动展厅”和“宣传阵地”，并借助四重核心能力【权威场景信任】【全域网络协同】【全维人群链接】【全链沉浸触达】，铸就国家级战略传播载体和全域时代下的品牌营销核心场域。

技术进步带来信任重构，可信重新成为品牌重要价值锚点

全网海量内容种草和直播的持续渗透下，消费者接受的信息量激增，接触信息和商品的渠道也更加多元化和碎片化，但分散的触点让消费者难以建立统一的品牌感知，充斥的营销话术和噱头也让消费者出现种草疲劳，转而需要向具有权威背书、稳定价值的品牌寻找信任依靠。

大模型飞速发展让人工智能从AIGC向AIGD进化，不但内容产出效率大幅提升，更能通过与AI对话获得与需求匹配的产品推荐，全新力量正在重塑消费者决策路径，AI正在从内容生成工具变身决策参考工具，便利人类工作生活的同时，也带来潜在信任风险。

高铁媒体正是具备「高信任底色的公信传播场域」

高铁作为中国式现代化建设成果的生动代表，不但在日常生活中为全体国民带来优质出行体验，也屡次在重大场合成为国家名片的闪亮担当。

高铁媒体也因此被赋予了国家级权威信任背书，区别于线上碎片化信息与一般商业性户外媒体，依托官方运营属性，高铁媒体天然具备高公信力、强权威性，借助国家级交通枢纽进行权威展示，可帮助品牌树立“可信赖”的心智认知，破解线上嘈杂环境造成的信任失衡，重塑品牌信任感。

独步全球的超级高铁网，带来城乡全域场景辐射能力

高速铁路承担了中国铁路80%的旅客发送量，动车组平均每天发送旅客近1000万人，成为中长途旅客运输的主力。我国高速铁路已覆盖约97.2%的50万以上人口城市，复兴号动车组实现31个省市区全覆盖，全国19个主要城市群全部实现了高铁连通，全国实现“市市通高铁”的省份已经到达到11个，随着路网持续加密，区域间通达效率进一步提高。

全域网络协同，让高铁媒体成为区域经济发展的品牌连接器

高铁媒体的全域网络协同能力，直接带来传播效率的提升，让高铁场景化身为高势能传播场域，迅速扩大品牌的区域影响力，激活区域动能，助力产业升级，为扩大内需和经济发展赋能。

媒介渠道分散导致营销碎片化，无法形成传播合力

流量时代下，消费者的决策路径呈现离散、无序的特点，用户在多个平台间流转、多个触点间跳跃已成常态；品牌方普遍意识到单一平台投放存在局限性，触媒渠道碎片化趋势下，品牌也被迫四处撒网，多平台布局；平台间在内容侧重、政策、成本等方面存在差异化，品牌在不同渠道的营销重点也呈现割裂局面，既无法在单一触点带给用户持续体验，也无法将分散的流量有效聚合，品牌多渠道投放无法形成统一传播声量。

高铁媒体打造聚合型自然流量场域，核心人群一站式触达

作为国民城际出行核心方式，依托铁路年40亿+客流，高铁场景已经成为线下确定性流量入口，且显著区别于线上竞价可能带来的虚假流量，高铁场景客流均为自然流动的真实流量，没有竞价内卷或流量造假，帮助品牌跳出成本高企的线上流量红海，以更低成本获取高价值自然流量。

情绪价值持续火热，情价比已成为全民需求

在AI可以批量产出内容的今天，大量同质化甚至虚假信息让消费者愈发疲惫，真实性、温度感重新成为用户对内容追求的重要标尺，而情绪价值正在从年轻群体的小众消费趋势，上升为全民消费的重要决策逻辑之一，情感共鸣、沉浸体验、松弛感成为品牌与消费者链接的重要抓手， “真人感” 内容崛起，消费者愈发青睐真实、有温度、充满共情力的传播内容。

高铁媒体构筑情绪友好型传播场域，让每一次相聚都有温度

高铁媒体场景，无论车站还是车厢，都具有显著“封闭沉浸式”属性；而高铁出行自带“松弛感”，尤其假日出游和节日返乡探亲，正是旅客逃离日常繁忙节奏，寻求精神松弛放飞身心的黄金窗口，与消费者追求情绪疗愈的核心需求天然契合，从候车—乘车，出行过程中旅客整体心智均处于放松平和状态，对于场景内品牌曝光内容也更易接受。

得益于高铁场景的全维人群覆盖，构建起线下无算法推送、无信息茧房的传播场，突破线上算法推送带来的圈层壁垒；借助高铁媒体的全链路沉浸式传播，可实现跨越圈层 / 年龄 / 地域的无差别心智触达，帮助品牌完成更广泛的人群心智渗透。