眼下，2024暑运已经拉开帷幕，“暑期出行”日趋火热，夏日文旅遍地开花，持续激发消费市场新活力。据国铁集团消息，今年暑运期间（7月1日至8月31日），全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。

“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）的市场表现和媒体价值呈现积极发展态势，双线并驱动能强劲。

l  “黄金周期”出行旺盛，兆讯“热”力领跑高铁数字媒体

国家统计局数据显示，2024年1~5月，铁路客运量累计达到17.35亿人次，同比增长20.18%，单月客运量均在3亿人次以上，“流动的中国”涌动蓬勃生机。

兆讯传媒乘风而上，持续拓展全国立体化营销体系，截至目前，已建成覆盖全国31个省级行政区，200余座城市的强大媒体资源网络。去年年末，兆讯武汉站、广州白云站、广州南站等核心站点媒体资源接连官宣；今年6月，兆讯推出首支高铁媒体3D品牌大片，倡导人与自然和谐发展。公司在保持高铁资源领先优势的同时，积极探索户外广告创新表达形式，搭载数字内容传递商业人文价值。

（图/兆讯传媒天津站）

自6月以来，随着中、高考结束，暑期“毕业游”热度开始攀升。根据同程旅行《暑运报告》显示，6月22日起至6月底全国铁路已经迎来今年暑期第一波出行高峰，在“毕业季”和“暑期档”双重加持下，大众出行得到加速释放。

周期长、需求旺、频次高的暑期是全年最长的旅游高峰期，各地纷纷出台文旅政策，多个城市全面取消景点预约制度，全力备战暑期出游热潮。

（图/兆讯传媒长沙南站）

暑运期间，亲子流、研学流、避暑流等出行人群交织叠加，居民出游热情高涨，铁路客流持续上行。兆讯传媒在出行黄金时段，针对目标客群为上刊品牌提供精准高效的营销传播方案，巩固并拓展食品饮料、高端酒类及家居家电等领域的客户优势，与徐福记、绿源、万和、加多宝等众多知名品牌达成战略合作。兆讯传媒表示，将紧跟市场步伐，乘势时代机遇，洞察旅客多元化出行需求，推动客户结构的进一步优化。

专家指出，高质量发展的交通运输正为中国式现代化注入新动能，长期来看，2024年全年铁路出行客流还将进一步提高，叠加消费与广告主预算回暖，兆讯传媒的资源优势、规模优势、技术优势已普遍得到客户认可，公司有望逐步释放增量业绩。

l  暑期消费动能澎湃，商圈经济活力四射

2024年上半年度，全国消费市场呈现稳步增长态势，随着“黄金出游季”到来，夏日文旅市场“遍地开花”，多种消费新态势助燃城市“烟火气”。数据统计，今年一季度，国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17%，在促进消费、拉动内需方面作用明显。

中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游经济正在迎来新一轮繁荣发展周期。携程发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期境内酒店搜索热度同比上涨20%以上。除 “长线游”成暑期主力外，“清凉游”、“县域游”、“历史游”等需求增长明显。

消费市场活力充足，夏日消费场景升级，全国各地聚焦文旅深度融合，发力打造“夜经济”“国潮新玩法”，吸引本地市民及外地游客前去打卡体验。今年“端午”期间，北京市商务局发布节日盘点显示，全市60个重点商圈客流量2280.2万人次，同比增长10.3%；实现消费金额65.7亿元，同比增长12.9%。其中，王府井商圈客流量同比增长18.8％。

（图/兆讯传媒北京王府井商圈大屏）

作为户外数字媒体先行者，兆讯传媒积极探索户外数字媒体发展趋势，据悉，目前公司已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等多个一线及新一线城市核心商圈打造“地标级”裸眼3D大屏，独立制作并推出《进化论》《汽车之家空间站》《猫猫虫》等多部裸眼3D大片，受到媒体广泛关注。今年6月兆讯重磅推出圣象品牌“高铁＋商圈”双场景联动传播案例《Take Home》，再次向业界充分展现兆讯数字内容制作领域的出色能力。

公司旗下顶尖的数字内容制作团队，通过应用前沿的AIGC图像技术、5G、AR和光影等尖端数字技术，挖掘媒体特点与城市风貌精妙结合，真正实现新锐创意巧思不断。

（图/兆讯传媒成都春熙路商圈大屏）

兆讯数字户外潜能无限，业内人士分析称，媒介资源硬实力与内容生产软实力的相辅相成，将继续推动兆讯传媒在户外媒体赛道高速前行。