兔年新春是疫情防控进入新阶段后的首个公共小长假,过去三年持续积压的民众出行需求集中释放。数据显示,2023年铁路春运全国铁路累计发送旅客3.48亿人次,同比增加9473万人次、增长37.4%,恢复至2019年85.5%,铁路客流实现大幅回升。
稳增长,扩内需,提信心,是2023年我国经济工作的主要基调。春节假期七天,全国国内旅游出游3.08亿人次,实现国内旅游收入3758.43亿元,文旅市场呈现强劲复苏态势。
出行持续火爆,“高铁+文旅”新机遇为经济发展按下加速键,高铁广告投放也将迎来热潮。作为“中国高铁数字媒体第一股”,兆讯传媒也将紧跟时代进程与市场步伐,聚焦高铁营销场景,实现品牌信息强势曝光,洞察旅客多元化出行需求,精准构筑品牌传播阵地。
01.春节旅游开门红 消费信心稳步回升
2023年春节旅游市场火热程度有目共睹,商务部研究院流通与消费研究所所长董超表示,“从春节假期消费的数据来看,增长态势较好,为全年恢复和扩大消费开了一个好头。”
假日期间,游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%。马蜂窝大数据显示,春节假期期间,“长途游”持续升温,同比增长超285%。综合多个出行平台数据,大众出游距离增势显著,中远途旅游修复趋势更为明显,“跨省游”成为游客春节假期出行消费主导。
多重利好下,消费活力持续释放,春节旅游回暖开门红为国内消费市场注入一针强心剂,进一步提振各行各业产业复苏信心。
02.春运品牌营销 高铁媒体优势凸显
春运再现“人从众”,带动高铁车站客流激增,高铁因其高效、舒适、便捷等优势成为民众城际间出行交通方式首选。如何撬动春运出行消费者,抢占春运巨额流量,成为各大品牌春节营销的关键所在。
在高铁车站归乡场景中,庞大客流汇聚于此,来往旅客思念亲友、期盼团圆的情感需求被放大,赋予高铁媒体独具优势的春节场景营销价值,催生出品牌与消费者之间的情感共鸣,帮助品牌快速建立起与受众之间深层次的情感联结。
强覆盖、强触达、强聚合的高铁媒体深刻影响着主流人群的消费选择,越来越多品牌展现出积极投放意愿,将目光聚焦至高铁车站媒体。兆讯传媒作为行业龙头企业,已建成覆盖全国30个省级行政区,年触达超10亿主流商旅客群的自有高铁数字媒体网络,为品牌抢占春节营销主战场、盘活春运流量池、实现品牌价值跃升提供坚实传播助力。
受益于疫情防控政策不断优化,出行需求持续修复,大量商务差旅需求在节后迎来集中释放,多种客流叠加态势下,高铁数字媒介触达受众规模有望得到进一步扩大。未来,兆讯传媒也将乘势而为,继续保持行业领先优势,拥抱更广阔的发展空间。