兔年新春是疫情防控进入新阶段后的首个公共小长假，过去三年持续积压的民众出行需求集中释放。数据显示，2023年铁路春运全国铁路累计发送旅客3.48亿人次，同比增加9473万人次、增长37.4%，恢复至2019年85.5%，铁路客流实现大幅回升。

稳增长，扩内需，提信心，是2023年我国经济工作的主要基调。春节假期七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元，文旅市场呈现强劲复苏态势。

出行持续火爆，“高铁＋文旅”新机遇为经济发展按下加速键，高铁广告投放也将迎来热潮。作为“中国高铁数字媒体第一股”，兆讯传媒也将紧跟时代进程与市场步伐，聚焦高铁营销场景，实现品牌信息强势曝光，洞察旅客多元化出行需求，精准构筑品牌传播阵地。

01.春节旅游开门红 消费信心稳步回升

2023年春节旅游市场火热程度有目共睹，商务部研究院流通与消费研究所所长董超表示，“从春节假期消费的数据来看，增长态势较好，为全年恢复和扩大消费开了一个好头。”

假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%。马蜂窝大数据显示，春节假期期间，“长途游”持续升温，同比增长超285%。综合多个出行平台数据，大众出游距离增势显著，中远途旅游修复趋势更为明显，“跨省游”成为游客春节假期出行消费主导。

多重利好下，消费活力持续释放，春节旅游回暖开门红为国内消费市场注入一针强心剂，进一步提振各行各业产业复苏信心。

02.春运品牌营销 高铁媒体优势凸显

春运再现“人从众”，带动高铁车站客流激增，高铁因其高效、舒适、便捷等优势成为民众城际间出行交通方式首选。如何撬动春运出行消费者，抢占春运巨额流量，成为各大品牌春节营销的关键所在。

在高铁车站归乡场景中，庞大客流汇聚于此，来往旅客思念亲友、期盼团圆的情感需求被放大，赋予高铁媒体独具优势的春节场景营销价值，催生出品牌与消费者之间的情感共鸣，帮助品牌快速建立起与受众之间深层次的情感联结。

强覆盖、强触达、强聚合的高铁媒体深刻影响着主流人群的消费选择，越来越多品牌展现出积极投放意愿，将目光聚焦至高铁车站媒体。兆讯传媒作为行业龙头企业，已建成覆盖全国30个省级行政区，年触达超10亿主流商旅客群的自有高铁数字媒体网络，为品牌抢占春节营销主战场、盘活春运流量池、实现品牌价值跃升提供坚实传播助力。

受益于疫情防控政策不断优化，出行需求持续修复，大量商务差旅需求在节后迎来集中释放，多种客流叠加态势下，高铁数字媒介触达受众规模有望得到进一步扩大。未来，兆讯传媒也将乘势而为，继续保持行业领先优势，拥抱更广阔的发展空间。